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香港马会投注app - 风暴中的雷克萨斯,躺着赚钱还吃肉

发布时间:2020-01-04 10:27:17 阅读量:2522 来源:申博官网开户  

香港马会投注app - 风暴中的雷克萨斯,躺着赚钱还吃肉

香港马会投注app,风暴中的雷克萨斯,比想象中的更能扛,9月份销量出炉,雷克萨斯单月销量达到1.77万台,同比增幅达到10.2%,其中混动车型销量达到6000余台,达到了当月销量的三成左右。今年雷克萨斯累计完成了14.45万台销量,同比增幅达到22.8%,其中混动车型销量达到4.8万台,增幅达到31.8%。

雷克萨斯不相信车市下行发展,就像莫斯科不相信眼泪一般,扛鼎之势向外界表达自己不服输的特性,而销量暴涨的背后,是雷克萨斯多方面调价的动作,一方面经销商加价难制,另一方面官方宣布调高售价,很明显,躺着赚钱的雷克萨斯以及经销商,更是吃肉到竞品无法忍受。

作为主销车型之一,es成为了市场攻击的对象,动力差、操控差成为了市场吐槽的根本点,而根本问题出在es200这台2.0l自然吸气发动机上,12秒加速成为民间消费者吐槽对象,甚至有人用“es只是中级车”来泄愤自己对雷克萨斯的不满。此外,换壳凯美瑞、伪豪车等等标签纷沓而至,成为质疑雷克萨斯的说辞。

在质疑雷克萨斯es的同时,大部分非用户开始攻击雷克萨斯es用户群体,以扣上“不懂车”的帽子来宣泄自己对雷克萨斯品牌的不满,譬如说30万还买什么es,bba随便挑之类的看法。

选车价值观千人千面,雷克萨斯之于bba是独立体系之外的豪华品牌,虽然多年销量连连看涨,但是雷克萨斯销量表现依然无法与一线豪华品牌相比,在丰田章男的管理下,雷克萨斯有着自己的发展步骤,暂时未存在国产计划,此外产品配量按需调控,定位舒适家用豪华车的雷克萨斯,与国内性能、运动的豪华选车观念发生冲突。

用运动特性来作为衡量豪华车与否的唯一标准,是多数攻击雷克萨斯以及车主的主要观点,而事实上,选择es用户群体对运动性能丝毫不关心。

也就是说,开es的用户群体不在乎性能,而没有es的则以没有运动性来攻击雷克萨斯,这是导致雷克萨斯长期处于风口浪尖的矛盾所在。

从雷克萨斯体系布局上分析,并不是每一台雷克萨斯都能受到欢迎,es能够成为爆款车型,根本原因是综合产品力表现的均衡而且出色,雷克萨斯做好了品质、舒适、设计以及豪华属性,售后服务以及品牌调性独特于bba之外,这使得对德系豪车审美疲劳的消费群体对雷克萨斯有新的执念。

所以说,雷克萨斯的成功有迹可循,没有明显的短板的同时,还带来了更增量的产品优势,从混动车型占比30%以上的销量上可以看出来,es300h更高售价的车型成为更多消费者的选择,而es200销量占比不过40-50%左右,另一部分则由es260带动。

es200只是销量相对较大的es车型,另一部分销量由es300h拖动,也就是说雷克萨斯用户群体相对偏向于高配车型,入门级车型只是成为消费群体diss其的小辫子,对于雷克萨斯以及真正用户群体来说,外界不过是一家之言。

懂不懂车的依据应该由消费者角度衡量,千人千面的选车观是消费自由的直接体现,喜欢宝马的运动,喜欢奥迪的科技以及喜欢奔驰的设计,都是可以被理解的消费价值,存在必有其道理,雷克萨斯单方面调价的确要呵斥,但调价的根本,是企业背后不断努力的结果。